Com um crescimento de 8,38 pontos, o Xbox se destacou como a marca que mais aumentou seu impacto publicitário no Brasil durante o mês de maio, conforme uma pesquisa do Anunciante do Mês Brasil: Xbox conquista maio graças ao crescimento de seu impacto publicitário (yougov.com). Com essa melhoria, a empresa de entretenimento digital liderou o ranking mais recente de Anunciante do Mês, divulgado periodicamente.
O estudo, conduzido entre 26 de abril e 23 de maio, analisou mais de 420 serviços e produtos no país. Em particular, avaliou as marcas com base na variação da pontuação de Consciência da Publicidade entre os dias de melhor e pior desempenho durante o período. Essa métrica indica a quantidade de adultos brasileiros que se lembram de ter visto um anúncio da marca nas semanas recentes.
O Xbox não foi a única marca de videogame a registrar um alto crescimento na Consciência da Publicidade durante o período. A japonesa Nintendo também demonstrou grande impacto positivo em seu marketing em maio, com um aumento de +6.74 pontos, alcançando o sexto lugar no Top 10. Além dela, destacaram-se O Boticário (+8.3), Pantene (+7.16), Santander (+7.1) e Azul (+7.06).
Fechando o top 10 do mês estão Volkswagen (+6.18), YouTube (+6.08), Chevrolet (+5.91) e Nissan (+5.81). A Nissan também se destacou como a marca com o maior aumento percentual entre as 10 principais no novo ranking do Anunciante do Mês. Entre as mais de 420 marcas analisadas, a Globoplay teve o pior desempenho, com uma queda de -8.5 pontos entre seu melhor e pior dia, no período de 26 de abril a 23 de maio.
David Eastman, diretor-geral da YouGov na América Latina, destaca que um dos elementos mais marcantes da estratégia do Xbox em maio é a consistência de suas campanhas, muitas vezes utilizando publicações semelhantes em diferentes plataformas. Exemplos disso em maio incluem promoções do serviço Game Pass, publicações celebrando o “Dia de Star Wars” e o lançamento da aguardada sequência Senua’s Saga: Hellblade II.
Em outras campanhas, essa consistência entre seus diferentes canais sociais é explorada de forma mais consciente e interessante. Para o 15º aniversário do Minecraft, o Xbox usou o Instagram para fazer compartilhar postagens e homenagem ao jogo, o X para compartilhar histórias de jogadores cujas vidas foram mudadas pelo título, e o Facebook para promover uma ativação física em São Paulo, e transmissões ao vivo no YouGov de alguns dos jogos mais populares da franquia.
David acrescenta que o Xbox também tem algumas iniciativas mais exclusivas para cada canal:
O melhor exemplo de maio pode ser visto em seu canal do YouTube, onde a empresa de tecnologia frequentemente publica vídeos que misturam conteúdo, entretenimento e promoção de seus jogos e franquias. Esses vídeos de longa duração variam de compilações de jogos na era do Xbox 360 que também podem ser usados na Xbox Series X, a listas de títulos modernos que mudaram muito desde seu lançamento.